La publicidad Digital Out-of-Home (DOOH) ha transformado el marketing exterior moderno con su contenido dinámico y ubicaciones de anuncios óptimas. El DOOH Programático lleva este método al siguiente nivel al automatizar el proceso de compra y venta de espacios publicitarios DOOH.
Permite a las empresas colocar anuncios donde sus audiencias se mueven más y generar mayor interacción con sus marcas. Al colocar anuncios en una amplia gama de pantallas digitales ubicadas estratégicamente en diferentes lugares, las empresas pueden mostrar sus mensajes de manera efectiva.
El DOOH Programático ofrece varios beneficios clave para las empresas locales, incluyendo alta visibilidad, rentabilidad, versatilidad creativa y más. Es un método eficaz para el marketing hiperlocal. En este blog, vamos a analizar los 5 principales beneficios del DOOH Programático para las empresas locales. ¡Vamos a ello!
¿Qué es el DOOH Programático?
El DOOH Programático automatiza el proceso de compra y entrega de anuncios en pantallas digitales. Implica el uso de datos y algoritmos para identificar el lugar óptimo para la colocación de anuncios. Permite a las empresas llegar a la audiencia objetivo de manera más efectiva y optimizar la inversión publicitaria para obtener altos retornos.
DOOH Tradicional vs. DOOH Programático
La publicidad Digital Out-of-Home (DOOH) tradicional implica la colocación de anuncios en un espacio predeterminado y en un horario fijo. Por lo tanto, es probable que se pierda el alcance de la audiencia objetivo debido a la falta de aparición de anuncios para el público adecuado.
Por otro lado, el DOOH Programático es una estrategia publicitaria donde las empresas pueden comprar el espacio y sus anuncios pueden mostrarse en el momento adecuado para llegar a su audiencia. Esto utiliza la automatización para la compra y planificación de medios.
Los 5 Principales Beneficios del DOOH Programático
A continuación, se presentan las principales ventajas de utilizar el DOOH Programático para las empresas locales:
1. Segmentación Mejorada
El DOOH Programático ofrece una segmentación mejorada porque permite a las empresas dirigirse a audiencias específicas según la hora del día, la ubicación, la demografía y datos en tiempo real como eventos o el clima. Esto asegura una segmentación precisa de los anuncios que atraen a la audiencia adecuada o a los clientes relevantes, lo que aumenta la probabilidad de conversión.
En esencia, el DOOH Programático permite llegar a la audiencia correcta en el momento justo, lo que se traduce en una mayor interacción y respuesta. Esto también permite a las empresas ofrecer publicidad basada en la ubicación.
2. Mayor Visibilidad
Otra ventaja clave de utilizar la publicidad DOOH programática es la visibilidad mejorada de sus anuncios. Dado que los anuncios DOOH se colocan en ubicaciones de alto tráfico y premium, como centros urbanos, espacios comerciales y centros de transporte, garantizan la máxima exposición de sus anuncios.
Con este mayor alcance, las empresas pueden entregar anuncios a una amplia gama de audiencias, lo que aumenta el conocimiento de la marca y llega a clientes potenciales. En consecuencia, aumenta el alcance de sus anuncios, algo que el OOH tradicional no ofrece, lo que le permite obtener más clientes potenciales.
3. Rentabilidad
Dado que la compra y venta de anuncios está automatizada, el DOOH Programático reduce el desperdicio en la inversión publicitaria y optimiza la inversión. Esto permite a las empresas dirigirse a audiencias específicas e invertir en anuncios cuando su audiencia está presente.
Así, las empresas tienen control sobre el costo de los anuncios. Por lo tanto, el DOOH Programático es un método de publicidad rentable.
4. Flexibilidad Completa
El DOOH Programático permite a las empresas lanzar, pausar o cambiar fácilmente las campañas publicitarias basándose en datos en tiempo real. Como resultado, las empresas pueden mostrar los anuncios más óptimos a la audiencia en un intento por obtener más tracción para su marca.
Esta flexibilidad permite a las empresas sacar el máximo provecho de sus anuncios al adaptarse sobre la marcha a las condiciones cambiantes, el comportamiento o el rendimiento en tiempo real. El DOOH Programático maximiza los retornos de inversión para las empresas al optimizar el gasto en publicidad.
5. Versatilidad Creativa
El DOOH Programático añade un aspecto creativo a la publicidad al incluir videos, animaciones y elementos interactivos. Esto hace que la segmentación de anuncios digitales sea dinámica y atractiva, lo que despierta el interés de los clientes.
El contenido dinámico hace que los anuncios DOOH sean más atractivos, captando fácilmente la atención de los clientes potenciales. Las empresas pueden aprovechar diversas plantillas de anuncios para hacerlos más creativos y atractivos, brindando mejores oportunidades de interacción.
Para Resumir
El marketing Digital Out-of-Home (DOOH) ya ha cambiado la forma en que las marcas se relacionan con las personas en el mundo real. Pero es el DOOH Programático lo que realmente cambia las reglas del juego, proporcionando a las empresas locales un grado inigualable de precisión y eficiencia.
Desde una segmentación avanzada que coloca sus anuncios frente a las personas más relevantes en el momento adecuado, hasta una mayor visibilidad en ubicaciones premium y de alto tráfico, el DOOH Programático garantiza que su marca sea vista.
Más allá de solo las miradas, se trata de una inversión inteligente. La rentabilidad se deriva de optimizar su presupuesto para llegar a audiencias comprometidas, con una flexibilidad total para ajustar las campañas sobre la marcha en función de las condiciones reales. Y luego está la fuerza de la versatilidad creativa, transformando mensajes estáticos en videos dinámicos y experiencias interactivas.
Para las empresas locales, esto no se trata solo de mantenerse al día; se trata de obtener una ventaja competitiva significativa. El DOOH Programático le permite maximizar su alcance, optimizar su gasto y conectar verdaderamente con su comunidad, convirtiendo las impresiones en resultados significativos. Es hora de aprovechar el futuro de la publicidad local y ver prosperar su negocio.
