En el panorama actual del marketing, las tecnologías digitales desempeñan un papel crucial para impulsar las ventas y la participación del cliente. La publicidad digital exterior (DOOH, por sus siglas en inglés) es un método innovador que utiliza tecnología digital para ofrecer anuncios dirigidos en zonas urbanas.
La publicidad DOOH es una forma moderna y dinámica de marketing que ofrece enormes oportunidades a las empresas. Consiste en el uso de pantallas digitales en espacios públicos para mostrar contenido publicitario atractivo y segmentado.
Es la evolución de la publicidad exterior tradicional que incluye vallas publicitarias urbanas, carteles y otros métodos no digitales. DOOH está transformando el marketing urbano al proporcionar nuevas formas creativas y atractivas de hacer publicidad.
La publicidad digital exterior ofrece una gran cantidad de beneficios para el marketing urbano, lo que la convierte en un canal de marketing cada vez más popular y eficaz para las marcas. A continuación se presentan los beneficios clave que están revolucionando el marketing urbano:
Contenido dinámico y en tiempo real
- Actualización instantánea: Las pantallas digitales muestran contenido dinámico que puede modificarse en tiempo real, de forma remota. Esto permite actualizar anuncios según el clima, la hora del día, eventos actuales o incluso resultados deportivos en vivo.
- Anuncios relevantes: Permite ejecutar anuncios contextualmente relevantes adaptados al entorno y al público presente en ese momento, aumentando así su efectividad.
- Mensajes múltiples: Las empresas pueden reproducir varios anuncios en una misma pantalla de forma rotativa, maximizando el valor del espacio publicitario.
Mejor atractivo visual y mayor participación
- Mayor impacto: Las pantallas vibrantes y en alta definición con animaciones y videos tienen un mayor impacto que las vallas estáticas; captan la atención de forma natural y no se ven afectadas por bloqueadores de anuncios.
- Capacidad narrativa: DOOH permite a las marcas contar historias completas mediante la visualización de mensajes secuenciales o videos, generando una narrativa más envolvente.
- Interactividad: La integración de elementos interactivos como códigos QR, NFC, pantallas táctiles e incluso realidad aumentada (AR) añade un nivel adicional de experiencia, permitiendo al público interactuar directamente con la marca.
- Menor fatiga publicitaria: Es menos intrusiva y más atractiva que los carteles estáticos o los anuncios online gracias a su contenido dinámico que se actualiza constantemente.
Segmentación precisa y eficiencia en la visualización
- Segmentación basada en datos: DOOH aprovecha conocimientos impulsados por datos para comprender el comportamiento y las preferencias del público, permitiendo una publicidad más precisa.
- Reserva de espacios publicitarios: La compra y venta de espacios publicitarios es sencilla y automatizada, facilitando la planificación de campañas de forma más flexible y eficiente.
- Segmentación hiperlocal: Es posible mostrar anuncios dirigidos a una pantalla específica o a una zona muy localizada, ideal para negocios con ubicación física.
Branding y amplio alcance
- Alcance a gran escala: Los anuncios DOOH suelen colocarse en áreas urbanas concurridas como centros de ciudades, centros comerciales, estaciones de transporte y plazas públicas, garantizando así un amplio alcance a diversos públicos como viajeros, turistas y residentes.
- Presencia ineludible: A diferencia de los anuncios online que pueden saltarse, los anuncios DOOH forman parte del paisaje urbano y no pueden ser ignorados fácilmente.
- Reconocimiento de marca: Ofrece una visibilidad constante en espacios públicos, lo que mejora el reconocimiento y la recordación de la marca. De hecho, diversos estudios demuestran mayores tasas de recuerdo en DOOH comparado con medios tradicionales.
- Confianza y autoridad: Las pantallas grandes ayudan a transmitir mensajes de forma clara, generando mayor confianza y autoridad en la marca.
Llamado a la acción inmediato
- Acción rápida: DOOH conecta el mundo físico y digital con opciones como escanear un código QR, visitar un sitio web o realizar descargas, incentivando una acción inmediata.
- Refuerzo del marketing: Complementa y potencia esfuerzos en otros canales como TV, redes sociales y publicidad online al ofrecer un punto de contacto visual coherente.
- Atracción de clientes: Cuando los anuncios DOOH se colocan estratégicamente cerca de puntos de venta, pueden influir directamente en la decisión de compra y generar visitas inmediatas a tiendas.
Optimización y medición
- Análisis mejorado: Aunque no es tan detallado como la publicidad online, DOOH está ofreciendo cada vez más capacidades avanzadas de medición como conteo de impresiones, atribución de visitas, estudios de impacto de marca, etc.
- Optimización en tiempo real: Es posible monitorear y optimizar campañas en tiempo real según el rendimiento, permitiendo tomar decisiones basadas en datos para maximizar el retorno de inversión (ROI).
Flexibilidad y sostenibilidad
- Reducción de residuos: DOOH contribuye a mantener una huella ecológica menor, ya que elimina la necesidad de imprimir, transportar y desechar pancartas físicas. Es un enfoque de marketing más amigable con el medio ambiente.
- Rentabilidad a largo plazo: Aunque los costos iniciales son altos, disminuyen con el tiempo debido a la facilidad para cambiar el contenido y la posibilidad de compras programáticas.
Para concluir
La publicidad digital exterior (DOOH) es una forma innovadora y efectiva para que los profesionales del marketing moderno aumenten las ventas, el compromiso del cliente y la notoriedad de marca. Les permite entregar mensajes segmentados y atractivos que despiertan el interés en lugar de molestar al consumidor.
Esta estrategia transforma los espacios públicos en canales dinámicos de comunicación. Permite transmitir el mensaje adecuado, en el lugar correcto y al público indicado, lo que se traduce en mayor impacto y mejores resultados.
